Archive for the ‘Design’ Category

6º. Colóquio de Moda começa nessa 2ª. na Anhembi

12/09/2010

O 6º. Colóquio de Moda abre hoje com palestra do Profo. Dr. Norval Baitello Jr (PUC/SP), na Universidade Anhembi Morumbi. O grande diferencial do evento é abrir espaço de intercâmbio acadêmico entre pesquisadores, professores, profissionais de Moda e áreas de aderência. Por esses espaços é possível transitar entre Psicologia, Sociologia, Marketing, Jornalismo, Administração, Artes Plásticas, Design e História, o grande objetivo é promover a reflexão, o questionamento, a integração e relações entre as várias formas de abordagem da moda. André Robic (IBModa) , Wladmir Perez e Luciane Robic (IBModa) coordenam o Grupo de Trabalho (GT) de Negócios da Moda. O evento acontecerá entre os dias 12 e 15 de setembro, e se dividirá entre o auditório do Campus da Vila Olímpia (manhã) e Campus do Morumbi (tarde). Acompanhe a cobertura pelo AlemdaModa.

Confira Programação do Grupo de Trabalho de Negócios da Moda

 Equipe IBModa

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Exposição 5o Seminário Internacional Comportamento e Consumo

07/09/2010

Realizada durante o 5o Seminário Internacional de Comportamento e Consumo, promovido pelo SENAI-CETIQT em parceria com a Future Concept Lab, a exposição mostrou o universo do tema do Seminário e dos entrevistados. O painel principal fi composto por uma instalação, que apresentava os principais objetos do dia-a-dia das pessoas, e por frases sobre a felicidade e o consumo. Veja os detalhes a seguir:

O outro painel apresentado durante a exposição apresentou o universo dos entrevistados, que preencheram o “Diário da Felicidade”, com frases e objetos deles, que recriaram o seu iniverso. Esse painel foi denominado de Painel Hapiness Brasil.

Mesmo que nesse blog, assim como na maioria dos veículos de comunicação, não seja usual fazer menções explícitas aos patrocinadores, não se pode deixar de citar o senso de adaptação e oportunidade demonstrados pela Coca Cola, que brindou os participantes  com um kit especialmente preparado  para o evento:

A equipe da Antennaweb / Alemdamoda cobriu o evento a convite da Organização.
Todas as fotos: André Robic

BAHIA MODA DESIGN, a Bahia na Moda

31/08/2010

Terminou ontem a primeira noite do Bahia Moda Design, evento que marca a fase final do Projeto Estruturante de Moda Bahia, que foi dividido em 3 fases: Capacitação de gestores e empresários, integração entre eles, com os designer prestando consultoria nas empresas dos gestores, conduzidas pelo IBModa e finalmente a realização de um evento que posicione a Bahia no setor nacional de moda.

O alcance dos objetivos do Projeto Estruturante não apenas foi visível como foi comentado por todos os presentes ao evento, que conta com uma rodada de negócios, palestras, exposição de empresas baianas de vestuário e, claro, desfiles. Goya Lopes abriu as passarelas apresentando suas estampas mundialmente conhecidas agora na moda praia, numa parceria com Renata Cores, que se iniciou durante o Projeto Estruturante, e já se mostra extremamente bem sucedida. Em seguida, a Habitat apresentou sua coleção de moda praia, e Sélya Marcarennas a sua coleção de moda festa. Para fechar a noite, a Vivire trouxe a leveza dos cataventos dourados, remetendo às sensações prazerosas dos ventos do campo.

É visível o aprendizado que as empresas baianas de moda apresentaram após terem passado pelo Projeto Estruturante Moda Bahia, que incluiu a capacitação de gestores e designers do estado  e o processo de consultoria de planejamento de coleção, ambos liderados pelo IBModa. Esse é o primeiro Projeto Estruturante de Moda a acontecer no país, e sem dúvida alguma se declara um ótimo modelo para implantação de outros projetos, tanto na área de moda como em outras regiões do Brasil.  De acordo com Tatiana Torres, da Secretaria da Ciência, Tecnologia e Inovação da Bahia, “é o primeiro projeto estruturante finalizado no Brasil, e com um sucesso muito acima do esperado”.

Claudio Silveira é o responsável pela produção do Bahia Moda Design. Em entrevista às equipes do IBModa e do Alemdamoda presentes ao evento, Cláudio destacou a capacidade de informação das marcas baianas de moda, “mais maduras para uma visibilidade nacional”. O trabalho realizado pelo IBModa na condução do Projeto Estruturante está sendo brilhantemente consagrado por Claudio, que agrega um olhar crítico e uma vasta experiência em eventos como o Dragao Fashion, um dos principais eventos de moda além do eixo Rio / São Paulo.

Confira o vídeo e prepare-se para o line up do último dia, que contará com Hipnose, Patro, Anaport, Iza & Bell e Mahalo.

André Robic

Fórum de Marketing Empresarial

19/08/2010

Um evento bem organizado, com palestras dos presidentes brasileiros de algumas das principais empresas mundiais, bem briefados e objetivos resultou numa aula de marketing de excepcional qualidade. Para alinhavar todos os pontos discorridos durante as palestras, João Doria Jr, da Doria Associados, fez as conclusões e o fechamento do Fórum de Marketing Empresarial, que seguem abaixo:.

  1. A importância do marketing bem planejado, com estratégia, com pesquisa: o marketing bem estruturado, bem fundamentado.
  2. Responsabilidade social:  o conhecimento que vai além dos lucros e dos resultados, permeando a sociedade toda, e principalmente comunidades mais simples e mais carentes, até mesmo pelo fato de que elas passaram também a ser comunidades de consumo
  3. Sustentabilidade: empresas que não respeitam a sustentabilidade, não exercitam programas de sustentabilidade, vão ficar fora da concorrência.
  4. Inovação:  empresas que lideram grandes mercados ou que tem grandes posições e não são capazes de inovar, encontrarão quem inove e as ultrapasse, por mais robustas que sejam. Há de se apostar, investir, acreditar na inovação.  Isso também implica em investir nos jovens, acreditar no potencial das mídias sociais,  ouvir, perceber, sentir, entender, ter a sensibilidade na pesquisa e aplicar em resultados.
  5. Valor das marcas: as marcas hoje são o principal patrimônio de qualquer empresa.
  6. Liderança de resultados: o fator humano, inspirando os resultados, em todos os níveis. Quando a empresa tem um grande comando,  firme, forte e sereno, esse prisma de liderança vai passando para as outras áreas. Todos sentem o mesmo espírito, é o endomarketing da liderança.  Os novos líderes são os que tem coragem para empreender, para aceitar a inovação, para não fazer valer as suas próprias opiniões, e sim fazer valer a opinião do consumidor e dos seus parceiros, daqueles que compõem a sua própria equipe.
  7. A resultante de tudo isso é o respeito ao consumidor. O consumidor é o novo rei, é o novo CEO, é o novo acionista, é o stakeholder que determina e fundamenta a decisão das empresas de qualquer tamanho, de qualquer dimensão e em qualquer área. Esse consumidor precisa ser acompanhado 24 horas por dia e 365 dias por ano, e ter as suas.

André Robic

Eu quero um quadrado que seja redondo!

19/08/2010

Foto: IBModa

O mundo mudou e evoluiu, a Fiat mais ainda. Ultima grande montadora a entrar no Brasil, no final dos anos 70, superou a concorrência e hoje é líder de mercado. E como todo líder que quer continuar sendo líder, não encontrou espaço para acomodação, e acaba de lançar o seu Novo Uno. Cledorvino Belini, presidente da FIAT, falou no Forum Empresarial de Marketing do desenvolvimento do Novo Uno, de seu lançamento e da sua participação na gestão da marca Fiat.

No processo de desenvolvimento, foi feita uma extensa pesquisa, que durou 2 anos, e investigou a forma de o público se relacionar com carros, o significado do UNO, suas deficiências atuais e, principalmente, o que o público desejava num novo Uno. Para isso foi feito um trabalho denominado “Invasão de Cenários”, em 80 cenários diferentes, que contou com 760 entrevistas, debates e apresentações de carro. Esse trabalho utilizou  também ferramentas denominadas web research e virtual antrophology. Enquanto recebiam os resultados da pesquisa, os designers criavam novas propostas em tempo real.

A grande descoberta da pesquisa foi a de que o conceito do Uno era quadrado, e que ele deveria ser mantido assim: o cliente queria que o conceito quadrado continuasse – mas que fosse redondo!. A equipoe de design da empresa não se abalou, e foi atrás de realizar os sonhos do cliente: criou o conceito round square, ou seja, quadrado arredondado.

Para o lançamento do Novo Uno, a Fiat colocou também as pessoas no centro da comunicação. Diálogos e trocas já vinham sendo conduzidas há mais de um ano, e havia um forte monitoramento no intenso movimento sobre o tema na internet e nas mídias sociais. O acompanhamento de vazamentos e impressões sobre o processo de decisão do consumidor acabou cancelando um teaser para a ação de lançamento previsto para TV, substituído pelo trabalho apenas nas redes sociais.

O lançamento do Novo Uno contou com 2 mil convidados, 18 países da América Latina, África e Oriente Médio, jornalistas, importadores e distribuidores, e com a maior entrevista coletiva do mundo, que contou com 5 mil internautas, responsáveis por 12 mil perguntas.

No mercado, o Novo Uno, com 14 opções de cores e amplas possibilidades de personalização externas  deve vir a ser  um caso para ser contado no futuro em reuniões e escolas de negócios. Segundo Belini, “o Uno é um exemplo de como a marca na FIAT não pode ser apenas uma preocupação de marketing. A FIAT se prepara para lidar com um novo mundo que exige cada vez mais transparência e confiança das marcas”.

André Robic

Como atingir a base da pirâmide sócio-econômica

19/08/2010

Foto: Divulgação

Convidado pela Accenture, o professor da Universidade de Cornell, Stuart Hart mostrou no Forum Empresarial de Marketing, realizado durante o último final de semana, no Guarujá, o resultado de seus trabalhos, voltados à melhor forma de atingir a base da pirâmide socioeconômica.  De acordo com o pesquisador, essa pirâmide possui hoje 4,5 bilhões de pessoas em sua base, que corresponderia às classes D e E brasileiras, 1,5 bilhões em seu meio (classe C) e 800milhões no seu topo (classes A e B).

Segundo Hart, o modelo de implantação de novos produtos segue a um padrão em que (1) existe um novo mercado: massivo e em crescimento não atendido; (2) é lançada uma inovação radical, e a base da pirâmide é o  local de incubação para tecnologias sustentáveis e (3) aparecem novas empresas competitivas . Entretanto, ao se tentar difundir essas tecnologias em bases maiores não se vê grandes resultados. A causa seria a utilização do modelo de baixo preço e baixo custo, com a expansão em favelas e áreas de baixa renda e parceria com ONGs sem capacidades. A conclusão é de que o problema  para atender a base da pirâmide não é de tecnologia e não é de marketing. O desafio é criar um processo para o desenvolvimento dos negócios, que envolve as seguintes etapas: (1) construir uma relação de confiança de longo prazo, (2) co-criação, fazendo surgir um novo produto que nenhum dos dois poderia fazer sozinho e finalmente (3) desenvolver o modelo de negócios a partir de baixo.

André Robic

Sustentabilidade, um negócio rentável!

18/08/2010

A segunda palestra do Forum de Marketing Empresarial  foi feita por Hector Nunes, presidente do Wal Mart no Brasil.  Muitas vezes confundido apenas com o hipermercado que leva o seu nome, a empresa na realidade é composta por um amplo portfólio de marcas, que incluem hipermercados, supermercados, clubes de compra, lojas de vizinhança, farmácias e postos de combustível, entre outros.

Com a missão de vender por menos para que as pessoas vivam melhor”, e a visão de “ser o melhor varejista do Brasil na mente dos consumidores e funcionários”, o presidente da empresa mostrou uma preocupação com a sustentabilidade do meio ambiente bastante explícita, profunda e singular. Partindo da premissa de que o varejo é responsável por 8% dos impactos sobre o clima do planeta, e o Wal Mart é um dos maiores varejistas do mundo, a empresa se lançou de forma irreversível na defesa do meio ambiente, que foi incorporada ao seu modelo de gestão. Cada loja da rede gera em média uma tonelada de lixo por dia, e tem o objetivo de levar esse número a zero. Por enquanto, os resultados já têm sido bastante auspiciosos nas suas lojas eco-eficientes: redução de 40% no volume de água e 25% na energia consumidos, e redução de 30% da emissão de gases causadores do efeito estufa. No relacionamento com fornecedores, Nunes citou o caso da embalagem de Band Aid, que mesmo para abrigar pequenos curativos, gastava uma grande quantidade de papelão. A embalagem foi refeita, o espaço na gôndola foi mantido, e milhões de quilos de papelão não foram produzidos e nem descartados no ambiente.

Mas o Wal Mart não foca apenas com a redução da utilização de insumos e emissão de gases. Um amplo treinamento, envolvimento de todos os públicos da empresa e, principalmente, a idéia de que “a união faz a força”. Partindo da premissa de que a empresa tem no Brasil 80 mil funcionários, e cada um tem uma família média de 4 pessoas, tem-se um público do tamanho de uma cidade brasileira média, que pode participar dos esforços e da visão da empresa, realizando e disseminando práticas de sustentabilidade – todas elas voluntárias. Levando essa idéia para todos os funcionários da empresa no mundo, ao redor de 2 milhões, torna-se possível fazer um trabalho em grande escala e, portanto, de grandes resultados.

Segundo Hector Nunes, que também discorreu sobre a forma de encarar os projetos de sustentabilidade na contabilidade das empresas, “as empresas tem que entender que essa questão de sustentabilidade não é uma questão de marketing”.

Carmim incrementa comunicação com as mídias sociais e ainda alavanca sua presença com a online store

09/07/2010

A Carmim sempre teve um posicionamento diferenciado frente ao mercado. Além de ocupar um dos primeiros lugares no ranking de presença em lojas multimarcas, desenvolve estratégias de distribuição inusitada, como o fashion truck, e as Casas Carmim, uma delas na sofisticada Av. Brasil, em São Paulo. Vem incrementando sua presença nas mídias sociais, e principalmente apostando na online store. Lançada no final do ano passado, já é sucesso entre clientes da marca de todo o país. Em entrevista exclusiva para os programas online do IBModa, Reynaldo Pasqua, Diretor da Online Store Carmim, conta mais as estratégias dessa nova empreitada da marca. Confira alguns momentos dessa entrevista e deixe aqui a sua opinião!

Revista Zupi: criatividade à flor da pele!

02/06/2010

A revista Zupi explora de modo bastante irreverente a relação entre a barba e a sabedoria, com um vídeo que viaja pela história da arte, mostrando diversos gênios barbudos e buscando comprovar (ou não) a teoria popular de que homens que ostentam pelos faciais são, de fato, mais inteligentes. O vídeo concorrerá no Cannes Lions International Advertising, que terá sua edição 57 iniciada no dia 20 de junho,  na categoria Film Craft, na subcategoria Copywriting

Assista ao vídeo:
http://www.zupi.com.br/index.php/site_zupi/view/we_are_going_to_cannes

Revista Zupi:
http://www.zupi.com.br

da assessoria de imprensa