Archive for agosto \31\UTC 2010

BAHIA MODA DESIGN, a Bahia na Moda

31/08/2010

Terminou ontem a primeira noite do Bahia Moda Design, evento que marca a fase final do Projeto Estruturante de Moda Bahia, que foi dividido em 3 fases: Capacitação de gestores e empresários, integração entre eles, com os designer prestando consultoria nas empresas dos gestores, conduzidas pelo IBModa e finalmente a realização de um evento que posicione a Bahia no setor nacional de moda.

O alcance dos objetivos do Projeto Estruturante não apenas foi visível como foi comentado por todos os presentes ao evento, que conta com uma rodada de negócios, palestras, exposição de empresas baianas de vestuário e, claro, desfiles. Goya Lopes abriu as passarelas apresentando suas estampas mundialmente conhecidas agora na moda praia, numa parceria com Renata Cores, que se iniciou durante o Projeto Estruturante, e já se mostra extremamente bem sucedida. Em seguida, a Habitat apresentou sua coleção de moda praia, e Sélya Marcarennas a sua coleção de moda festa. Para fechar a noite, a Vivire trouxe a leveza dos cataventos dourados, remetendo às sensações prazerosas dos ventos do campo.

É visível o aprendizado que as empresas baianas de moda apresentaram após terem passado pelo Projeto Estruturante Moda Bahia, que incluiu a capacitação de gestores e designers do estado  e o processo de consultoria de planejamento de coleção, ambos liderados pelo IBModa. Esse é o primeiro Projeto Estruturante de Moda a acontecer no país, e sem dúvida alguma se declara um ótimo modelo para implantação de outros projetos, tanto na área de moda como em outras regiões do Brasil.  De acordo com Tatiana Torres, da Secretaria da Ciência, Tecnologia e Inovação da Bahia, “é o primeiro projeto estruturante finalizado no Brasil, e com um sucesso muito acima do esperado”.

Claudio Silveira é o responsável pela produção do Bahia Moda Design. Em entrevista às equipes do IBModa e do Alemdamoda presentes ao evento, Cláudio destacou a capacidade de informação das marcas baianas de moda, “mais maduras para uma visibilidade nacional”. O trabalho realizado pelo IBModa na condução do Projeto Estruturante está sendo brilhantemente consagrado por Claudio, que agrega um olhar crítico e uma vasta experiência em eventos como o Dragao Fashion, um dos principais eventos de moda além do eixo Rio / São Paulo.

Confira o vídeo e prepare-se para o line up do último dia, que contará com Hipnose, Patro, Anaport, Iza & Bell e Mahalo.

André Robic

Bahia Moda Design

30/08/2010

Foto: divulgação

É com enorme satisfação que o IBModa vê o fruto de sua participação na capacitação do Projeto Estruturante Moda Bahia render os seus primeiros grandes frutos: começa nessa segunda-feira o Bahia Moda Design, no Othon Hotel (Ondina), para mais de 1,2 mil convidados para o evento, que conta com produção da sala de desfiles de Cláudio Silveira, criador do Dragão Fashion de Fortaleza. O evento contará com uma rodada de negócios, exposições e desfiles das marcas baianas.

A fase de capacitação do Projeto Estruturante Moda Bahia foi conduzida pelo IBModa, entre os meses de setembro de 2008 e dezembro de 2009. Foram capacitados 80 empresários e 40 designers, por meios das fases do Projeto, que incluíram capacitação em gestão e design de moda para todo o público, capacitação específica para cada um dos públicos, consultoria dos designers nas empresas participantes e finalmente uma clínica de produtos, patrocinada pelo IBModa, que foi o embrião de várias das coleções que serão apresentadas.

Segue o lineup dos desfiles:

Dia 30/08 (segunda-feira)

1. Goya Lopes – 19h00
2. Habtat – 19h30
3. Sélya Mascareñnas – 20h00
4. Vivire – 20h30

Dia 31/08 (terça-feira)

1. Hipnose – 19h00
2. Patro – 19h30
3. Anaport – 20h00
4. Iza & Bell – 20h30
5. Mahalo – 21h00

Aguarde notícias fresquinhas direto do evento: a equipe do Alemdamoda está seguindo para Salvador logo mais.

Consumo e felicidade em foco

27/08/2010

Estão abertas as inscrições para o 5º Seminário Internacional de Comportamento e Consumo, promovido pelo SENAI/CETIQT, que acontece nos dias 1º e 2 de setembro, no Copacabana Palace, no Rio de Janeiro. Especialistas nacionais e internacionais falarão sobre a relação entre felicidade e consumo.  

Entre os palestrantes, Elio Fiorucci, presidente da marca italiana Fiorucci,  Francesca Appiani, curadora do Museu Alessa;  Francesco Morace, presidente do Future Concept Lab de Milão; Fabiana Luna, coordenadora de Gestão Estratégica e do Mercado do SENAI/CETIQT; o economista Eduardo Giannetti; e o psicanalista Manoel Thomaz Carneiro. A antropóloga Miriam Goldenberg mediará os debates.  

Fio condutor de todo o seminário, a felicidade e o consumo foram objetos de pesquisa do SENAI/CETIQT. O estudo, batizado de Happiness, será apresentado pelos pesquisadores da instituição Patricia Dalpra e Marcelo Ramos, com a participação de Nicoleta Vaira, do Future Concept Lab de Milão. Mais informações sobre inscrições e programação: www.cetiqt.senai.br.

A participação das marcas na internet

27/08/2010

 

Muito inspiradora a Palestra de João Mougon e Carla Mayumi, sócios-diretores da Box 1824: A participação das marcas na internet: Tendências e Insight’s,  realizada ontem no Fórum de Branding da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes).

 

A palestra apresentou a utilização da internet pelas marcas como ferramenta que vai além de marcar presença em uma “nova mídia”, mas também como forma de participar da rede, interagir com os grupos e indivíduos e transmitir os seus valores, conteúdos e propostas – a sua personalidade. Tema que foi bem recebido no ABA Branding, que apresentou e discutiu a utilização das técnicas e as ferramentas mais avançadas de Branding, para o qual contribuíram renomados profissionais das mais diversas especialidades.

 

A Box 1824 vem se destacando por seus empreendimentos em pesquisa e rastreamento de tendências, realizada através de metodologias heterodoxas e inovadoras. O objetivo da contribuição de João Mougon e Carla Mayumi, sócios-diretores da empresa, foi, portanto, oferecer uma abordagem que propiciasse o entendimento da marca a partir da cultura e da análise do consumidor enquanto pessoa. Para isso, eles mobilizaram diversos conceitos de múltiplas disciplinas, procurando demonstrar os principais desdobramentos dos comportamentos presentes e diferentes perspectivas para apreendê-los.

 

A atenção dos palestrantes estava voltada para traduzir o sentimento e aportar tendências a partir dos modos da geração deste milênio, denominada por eles como Millennials, que é contemporânea aos avanços da internet e das redes sociais. Esses jovens de varias idades nasceram e cresceram junto com ela, a tem não como uma mídia e sim como um modo de pensar e agir.   

 

Para os Millennials, não há diferença entre o real e o virtual, a internet é uma entre outras faces que compõem uma realidade multifacetada. Como expressa de maneira emblemática o depoimento de um millennial entrevistado: “O google maps não é internet, é um mapa”.

 

O desenvolvimento destes jovens  acompanha também a evolução do comportamento da internet, que pode ser dividido entre três momentos: 1) Read (Ler, receber) 2) White (escrever, produzir) e 3) Act (agir, fazer). Ou seja, a internet passou de um primeiro momento de recepção de informações a um segundo de produção dos usuários e no momento se desdobra para contribuir e influenciar os indivíduos na tomada de ações.

 

Ao percebermos o desenvolvimento da internet, vislumbramos as mudanças significativas que estão para acontecer dentro dos próximos anos, nesse sentido, a proposta apresentada pela Box 1824 é inspiradora, para que nós possamos criar, pensar a agir segundo uma nova e sempre desafiadora realidade que apresenta o futuro no instante seguinte.

 

Jonas Fernandes

Pesquisa IBModa

“Qual é o gesto que coloca seu amor em movimento?”

27/08/2010

“Qual é o gesto que coloca seu amor em movimento?” É a pergunta da nova campanha da Natura para o lançamento da linha Amo. Os comerciais têm ritmo cinematográfico, com uma narração envolvente que atrai nossos sentimentos e nos aproxima da marca. A produção ficou a cargo do cineasta Andrucha Waddington, que entre outras produções, foi diretor do filme Eu, tu, Eles, lançado em 2000.

 

A Natura demonstra importância de um conceito bem estruturado para a realização de uma campanha com qualidade. Ao trabalhar com as noções de amor e movimento, a mensagem transmitida pela campanha demonstra as várias formas que casais reais têm expressar os seus afetos, ou seja, a cumplicidade do casal. O objetivo da campanha é criar essa cumplicidade entre cliente e marca. Ela se aproximada do consumidor para ser cúmplice na expressão de seus sentimentos.

 

Não se trata apenas de uma campanha para fins publicitários. É uma proposta de sentido, nas formas de estabelecermos nossas relações inter-pessoais, onde também se incluem as relações entre marca e consumidor. A natura proporciona um lifesytle, voltado para uma ecologia sentimental, para o cultivo das relações humanas reais e cotidianas.

 

Confira a campanha!

 

 

Jonas Fernandes

Pesquisa IBModa

 

 

 

 

 

É Hoje. Vai lá, vale a pena!

25/08/2010

Divulgação

O Teatro do Centro da Terra é um local já tradicional para quem gosta de teatro. Em cartaz, sempre peças “cabeça”, daquelas cada bez mais difíceis de encontrar por aí, fora cursos de férias diferenciados para a garotada. Localizado numa ruazinha perdida nas Perdizes, o teatro por si só é uma atração à parte: é possível chegar à sala de espetáculos, alguns pisos para baixo da entrada, por elevador ou por uma escadaria sinistra, com direito a capacete com lanterna na cabeça.

Todas as últimas 4as feiras do mês, o Teatro do Centro da Terra apresenta o seu sarau. É hoje – não perca, vale a pena!

André Robic

C&A seleciona graduados em moda para o 57º Programa de Trainees

20/08/2010

A C&A está com inscrições abertas para o seu 57º Programa de Trainees. Trata-se de um dos mais tradicionais programas do mercado e tem como objetivo selecionar novos talentos para atuar nas áreas de Negócios do Varejo e Compras. O prazo se encerra em 09 de setembro. Os interessados devem se inscrever pelo site da C&A: www.cea.com.br.

Podem se inscrever candidatos graduados em moda no período de dezembro de 2007 à dezembro de 2010. Também podem se inscrever graduados nos seguintes cursos: Administração de Empresas, Administração Mercadológica, Comércio Exterior, Arquitetura, Comunicação, Economia, Engenharia, Marketing e Relações Internacionais.

Alguns dos requisitos exigidos dos candidatos são: inglês fluente ou avançado, visão comercial, perfil desafiador e empreendedor, disponibilidade para viagens e mudanças de cidade ou estado, gostar de assumir riscos e habilidade para se relacionar.

A seleção é composta por várias etapas. Durante o processo seletivo, o candidato faz prova de inglês e de raciocínio lógico, passa por testes comportamentais, dinâmicas de grupo e, por fim, é entrevistado por diretores da empresa.

Benefícios

O Programa de Trainees da C&A é um dos mais antigos do gênero no Brasil, tendo sido lançado na década de 70, quando a empresa chegou ao Brasil.

Aos trainees são oferecidos vários benefícios. Além do salário comparável com os principais Programas Trainees do mercado a empresa oferece planos de saúde e odontológico, refeição, estacionamento, cartão de desconto em compras nas lojas C&A, entre outros. A empresa ainda se responsabiliza pelas despesas dos trainees que permanecerão fora dos seus Estados durante o programa, como locomoção e passagens aéreas para os participantes viajarem para suas cidades de origem.

O Programa

O treinamento tem duração de 15 meses e é composto por três módulos: operação de loja; compras; e especialização dentro da área de atuação do Trainee gestão de Negócios do Varejo( Loja) ou Compras (Produto). Depois deste processo, o trainee assume posição gerencial e passará a ser responsável por uma unidade de negócio da C&A assumindo a gerencia de uma Loja ou a gerencia de uma categoria de produtos em Compras.

A contratação dos aprovados no programa será realizada em janeiro de 2011.

Da assessoria de imprensa

Fórum de Marketing Empresarial

19/08/2010

Um evento bem organizado, com palestras dos presidentes brasileiros de algumas das principais empresas mundiais, bem briefados e objetivos resultou numa aula de marketing de excepcional qualidade. Para alinhavar todos os pontos discorridos durante as palestras, João Doria Jr, da Doria Associados, fez as conclusões e o fechamento do Fórum de Marketing Empresarial, que seguem abaixo:.

  1. A importância do marketing bem planejado, com estratégia, com pesquisa: o marketing bem estruturado, bem fundamentado.
  2. Responsabilidade social:  o conhecimento que vai além dos lucros e dos resultados, permeando a sociedade toda, e principalmente comunidades mais simples e mais carentes, até mesmo pelo fato de que elas passaram também a ser comunidades de consumo
  3. Sustentabilidade: empresas que não respeitam a sustentabilidade, não exercitam programas de sustentabilidade, vão ficar fora da concorrência.
  4. Inovação:  empresas que lideram grandes mercados ou que tem grandes posições e não são capazes de inovar, encontrarão quem inove e as ultrapasse, por mais robustas que sejam. Há de se apostar, investir, acreditar na inovação.  Isso também implica em investir nos jovens, acreditar no potencial das mídias sociais,  ouvir, perceber, sentir, entender, ter a sensibilidade na pesquisa e aplicar em resultados.
  5. Valor das marcas: as marcas hoje são o principal patrimônio de qualquer empresa.
  6. Liderança de resultados: o fator humano, inspirando os resultados, em todos os níveis. Quando a empresa tem um grande comando,  firme, forte e sereno, esse prisma de liderança vai passando para as outras áreas. Todos sentem o mesmo espírito, é o endomarketing da liderança.  Os novos líderes são os que tem coragem para empreender, para aceitar a inovação, para não fazer valer as suas próprias opiniões, e sim fazer valer a opinião do consumidor e dos seus parceiros, daqueles que compõem a sua própria equipe.
  7. A resultante de tudo isso é o respeito ao consumidor. O consumidor é o novo rei, é o novo CEO, é o novo acionista, é o stakeholder que determina e fundamenta a decisão das empresas de qualquer tamanho, de qualquer dimensão e em qualquer área. Esse consumidor precisa ser acompanhado 24 horas por dia e 365 dias por ano, e ter as suas.

André Robic

Eu quero um quadrado que seja redondo!

19/08/2010

Foto: IBModa

O mundo mudou e evoluiu, a Fiat mais ainda. Ultima grande montadora a entrar no Brasil, no final dos anos 70, superou a concorrência e hoje é líder de mercado. E como todo líder que quer continuar sendo líder, não encontrou espaço para acomodação, e acaba de lançar o seu Novo Uno. Cledorvino Belini, presidente da FIAT, falou no Forum Empresarial de Marketing do desenvolvimento do Novo Uno, de seu lançamento e da sua participação na gestão da marca Fiat.

No processo de desenvolvimento, foi feita uma extensa pesquisa, que durou 2 anos, e investigou a forma de o público se relacionar com carros, o significado do UNO, suas deficiências atuais e, principalmente, o que o público desejava num novo Uno. Para isso foi feito um trabalho denominado “Invasão de Cenários”, em 80 cenários diferentes, que contou com 760 entrevistas, debates e apresentações de carro. Esse trabalho utilizou  também ferramentas denominadas web research e virtual antrophology. Enquanto recebiam os resultados da pesquisa, os designers criavam novas propostas em tempo real.

A grande descoberta da pesquisa foi a de que o conceito do Uno era quadrado, e que ele deveria ser mantido assim: o cliente queria que o conceito quadrado continuasse – mas que fosse redondo!. A equipoe de design da empresa não se abalou, e foi atrás de realizar os sonhos do cliente: criou o conceito round square, ou seja, quadrado arredondado.

Para o lançamento do Novo Uno, a Fiat colocou também as pessoas no centro da comunicação. Diálogos e trocas já vinham sendo conduzidas há mais de um ano, e havia um forte monitoramento no intenso movimento sobre o tema na internet e nas mídias sociais. O acompanhamento de vazamentos e impressões sobre o processo de decisão do consumidor acabou cancelando um teaser para a ação de lançamento previsto para TV, substituído pelo trabalho apenas nas redes sociais.

O lançamento do Novo Uno contou com 2 mil convidados, 18 países da América Latina, África e Oriente Médio, jornalistas, importadores e distribuidores, e com a maior entrevista coletiva do mundo, que contou com 5 mil internautas, responsáveis por 12 mil perguntas.

No mercado, o Novo Uno, com 14 opções de cores e amplas possibilidades de personalização externas  deve vir a ser  um caso para ser contado no futuro em reuniões e escolas de negócios. Segundo Belini, “o Uno é um exemplo de como a marca na FIAT não pode ser apenas uma preocupação de marketing. A FIAT se prepara para lidar com um novo mundo que exige cada vez mais transparência e confiança das marcas”.

André Robic

Como atingir a base da pirâmide sócio-econômica

19/08/2010

Foto: Divulgação

Convidado pela Accenture, o professor da Universidade de Cornell, Stuart Hart mostrou no Forum Empresarial de Marketing, realizado durante o último final de semana, no Guarujá, o resultado de seus trabalhos, voltados à melhor forma de atingir a base da pirâmide socioeconômica.  De acordo com o pesquisador, essa pirâmide possui hoje 4,5 bilhões de pessoas em sua base, que corresponderia às classes D e E brasileiras, 1,5 bilhões em seu meio (classe C) e 800milhões no seu topo (classes A e B).

Segundo Hart, o modelo de implantação de novos produtos segue a um padrão em que (1) existe um novo mercado: massivo e em crescimento não atendido; (2) é lançada uma inovação radical, e a base da pirâmide é o  local de incubação para tecnologias sustentáveis e (3) aparecem novas empresas competitivas . Entretanto, ao se tentar difundir essas tecnologias em bases maiores não se vê grandes resultados. A causa seria a utilização do modelo de baixo preço e baixo custo, com a expansão em favelas e áreas de baixa renda e parceria com ONGs sem capacidades. A conclusão é de que o problema  para atender a base da pirâmide não é de tecnologia e não é de marketing. O desafio é criar um processo para o desenvolvimento dos negócios, que envolve as seguintes etapas: (1) construir uma relação de confiança de longo prazo, (2) co-criação, fazendo surgir um novo produto que nenhum dos dois poderia fazer sozinho e finalmente (3) desenvolver o modelo de negócios a partir de baixo.

André Robic